在当前激烈的市场竞争中，企业靠品牌获得竞争优势，这是个不争的事实。大企业有品牌理论指导，而占据我国企业总数99%的中小企业在资源、规模、人员素质方面与大企业相比不同，它们在成长过程中应有自己的品牌策略。本文分析了中小企业实施品牌策略时存在的认识误区，提出了可供中小企业选择的各种品牌