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寻求“价值”将成地板职业中心竞争力

来源:http://www.pw366.com 责任编辑:w66利来国际 更新日期:2018-04-13 02:50

  

  一场弥漫着硝烟的价格战,在家电职业惨烈地打开,给2012年8月的炎热更增添了一份热烈,其始作俑者是电子商务企业京东商城。不管这是场真刀真枪的流血战役,仍是一场炒作,人们对价格战都投入了空前的重视。近来,若将目光转向家居范畴不难发现,寻求“价值”将成环绕价格做文章的竞赛相同也如火如荼。当时的家居竞赛是否归于价格战?职业又应当怎么防止落入价格战的怪圈?

  价格战不该成为企业中心竞赛力

  当京东、苏宁、国美、当当等电商渠道的价格烽火从线上烧到线下、招引很多眼球时,地板企业也并未闲着。

  事实上,比拼价格一向是地板企业争抢客流、提高出售的重头戏。近年来,除了在五一、十一等传统促销节点打开价格厮杀之外,平常的冷门节日乃至周末也都成了贱价促销的时机。从高端到低端、从进口到国产,企业的促销五一不以价格作为杀手锏,不少企业还会挑选单个样式产品以远低于商场正常成交价的 特价来出售。但关于家居职业是否现已打响价格战,各企业观念并不一致。

  价格战出现在近两年,现在出现越演越烈之势,在一统世界家居副总裁陈涛看来,价格战现已打响,主要原因在于地板品牌集中度低,相当多企业的产品缺少中心竞赛力,并且产品的类似度高,仿制品层出不穷。因而,面临外围大环境的恶化及商场竞赛态势的加重,价格成为了部分企业追求抢占商场份额、获取生存空间的重要乃至仅有竞赛手段。

  部分业内人士则以为,当时家居职业的贱价促销竞赛并不等同于价格战。价格战指相同的产品你卖五毛、地板职业中心竞争力我卖三毛,低于本钱恶性竞赛,不扫除单个计划退市的企业靠价格战来整理库存,但真实有诺言的品牌并不会赔本儿赚呼喊。